Wie entstehen Marketing- und Werbekonzepte?

Von: Lara Post (E-FL2)

In der Berufsorientierungsstunde der E-Phase am Donnerstag, den 26.09.2019, war unter anderem Kathinka Gröger, die als Dipl. Mediendesignerin in der Geschäftsführung bei „creart – Die Werbeagentur. Die Werbeproduktion.“ arbeitet, zu Gast. Sie berichtete über ihren beruflichen Werdegang, viele berufliche Möglichkeiten in der Werbebranche und über die Entstehung von Werbung und Marketing.

Frau Gröger machte eine Ausbildung zur (Werbe-) Fotografin und arbeitete in diesem Beruf, bevor sie Dipl. Mediendesign studierte. Jetzt arbeitet sie in der Werbeagentur creart, welche ihren Sitz in Fulda hat, im Beratungsbereich und ist zuständig für die Auszubildenden der Firma.

Die Werbeagentur besteht aus vielen verschiedenen Abteilungen: Creation, Fotografie/Film, Medienservice, Druckerei und Multimedia. Alle diese Abteilungen seien an der Entwicklung eines Marketingkonzepts einer Firma, welches bei jedem Kunden individuell gestaltet werde, beteiligt.

Bei einem Auftrag analysiere man als erstes in einem Beratungsgespräch die Firma und die Zielgruppen des Produkts bzw. mögliche sinnvolle Werbemedien. Der/Die Berater*in sei im folgenden Entwicklungsprozess bei allen Unklarheiten und Nachfragen verfügbar. Im Anschluss werde eine Idee designt, welche trotz moderner Technik erst auf Papier entwickelt würde, bevor es an den Computer gehe, da dieser zu sehr von der Kreativität ablenke. Anschließend mache ein Fotograf, wenn nötig, ein Werbebild bzw. –film des Produkts, bevor die Abteilung Medienservice das Konzept für alle Medien optimiere. Als letztes sei die Druckerei beteiligt, welche Flyer, Plakate, usw. produziere.

Damit eine starke und erfolgreiche Marke entstehe, sei es wichtig, dass auf die Nachhaltigkeit der Werbung geachtet werde, d.h. dass Werbung zeitlose Marken bilde und die Logos immer gleich blieben.

Ein gutes Beispiel dafür, worauf man schon ein bisschen stolz sei, sei das allen bekannte Getränk „Bionade“, wessen Logo vor circa 20 Jahren von creart entwickelt worden sei und sich seitdem nicht verändert habe und sehr erfolgreich sei.

 

Da es in der Werbebranche viele verschiedene Berufsmöglichkeiten gibt, hat creart für Interessierte zur Information über mögliche Berufe in dieser Branche eine Website eingerichtet: www.gestaltedeinezukunft.de